Arnaud Rofidal

Du temps à trouver

Je m’étais d’abord dit que je pourrais suivre l’activité de ce blog de façon mensuelle et que cela serait l’occasion de faire un post sur les apprentissages du mois. Force est de constater que tout cela prend du temps et que tout cela est un peu utopique. Je prends un réel plaisir à partager sur ce blog et regrette de ne pas avoir plus de temps pour le faire. De nombreux posts sont en l’état de brouillons et prennent plus de temps à sortir que prévu. C’est certainement le premier enseignement (mais je m’y attendais), le temps à consacrer et relativement important et finalement difficile à trouver dans un contexte d’activité professionnelle dense.

En tous les cas, cela répond vraiment à ce que je souhaitais faire en gardant un contact avec la réalité de la gestion d’un site (aussi petit soit-il), ce qui me manquait, et en me donnant la capacité à tester différents outils.

Blog

Le blog est passé comme prévu sous la plateforme Platform Pro de PageLines. Néanmoins, avec un peu plus de temps je voudrais retravailler le design. Le favicon a été généré avec l’application Favikon et l’avatar avec Gravatar. Les mises à jour de WordPress et de Platform Pro sont à faire…

Web Analytics

L’outil site centric pour ce blog est Google Analytics. J’avais initialement installé le plugin de Yoast mais ai finalement changé d’option. Je travaille désormais avec une implémentation gérée manuellement et avec l’addon gaAddons réalisé par Stéphane Hamel. Cet addon permet entre autre de tracker facilement l’ensemble des liens sortants, des téléchargements, des pages en erreurs ou encore de redresser le taux de rebond. Bien que tout cela soit réalisable nativement sans l’addon, cet addon rend le tracking plus facile par la simple déclaration d’options dans un tag unique sans devoir mettre du tracking sur chacun des liens. En ce qui concerne ce blog, j’ai redressé le taux de rebond en estimant que si la page était ouverte plus de 30 secondes, nous n’étions pas en situation de rebond. Ce type de paramétrage est très important pour ce type de site de consultation de contenu. Suite à ce paramétrage du taux de rebond, celui-ci est passé de 60% à moins de 20%. Cela change un peu l’analyse non?

Un autre outil site centric est testé sur ce blog : Webtrekk. Vous pouvez avoir plus de détail sur cet outil dans le post « Webtrekk: un outil de web analytics en données brutes ».

PostRank est un outil très intéressant dont le test me donne satisfaction en permettant d’ouvrir le spectre des données disponibles. En effet, PostRank permet d’ajouter aux données site centric récoltées la notion d’engagement  et de viralité qui est primordiale quand on crée du contenu. Les données Google Analytics peuvent être couplées à PostRank, ce que j’ai activé. Des évolutions sont aussi apparues pour permettre de relier directement le flux RSS à un wall Facebook. Je viens d’activer cette fonctionnalité pour pouvoir benchmarker avec les données que nous pouvions avoir avec Twitterfeed que j’utilisais jusqu’ici. D’après PostRank, le post ayant eu le plus de succès sur ce blog est celui permettant de gagner le livre d’Amélie Boucher, finalement pas très étonnant qu’un petit concours génère de l’engagement et de la viralité mais ce qui est intéressant est de comparer par rapports aux autres post. Il est prévu que j’installe le plugin de PostRank permettant de donner les points pour chacun des post et qui doit normalement augmenter le nombre de pages consultées. Nous pourrons étudier l’effet de ce plugin prochainement.

Toujours dans la volonté d’ouvrir le spectre des données, j’ai installé KissInsights sur ce blog qui est comme 4Q un outil qui permet d’obtenir des données qualitatives, très complémentaires des données site centric comme je l’évoquais dans une récente conférence sur le Web Analytics.

Reste toujours à construire et à suivre un tableau de bord avec des vrais KPI (Key Performance Indicators). Allez, c’est mon objectif  principal du mois de mars d’avoir un tableau de bord comme celui ci-dessous en provenance du blog d’Avinash Kaushik !!!

E-marketing

Au niveau du e-marketing en tant que tel, c’est un peu le calme plat, faute de temps oblige! J’ai quitté Tweetdeck pour HootSuite mais à part cela pas de changement. J’espère vraiment pouvoir avoir plus de news e-marketing pour la prochaine blog story…